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愛奇藝2019年總營收290億 龔宇談頭部電影免費放:有利于拓展用戶 長遠看商業模式不持續

每日經濟新聞 2020-02-29 10:51:47

每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

北京時間2020年2月28日,十歲的愛奇藝交出了2019年“成績單”。

據截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告顯示,2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣,其中第四季度營收為75億元人民幣,同比增長7%,營收增速放緩。虧損方面,愛奇藝第四季度運營虧損25億元人民幣,全年運營虧損93億元人民幣。

在財報電話會議上,愛奇藝創始人、首席執行官龔宇不僅談到了春節期間頭部電影免費播放模式的嘗試,同時也宣布計劃推出一款Vlog產品“隨刻”,對標YouTube,看好“中視頻”未來發展潛力。

對于2020年第一季度業績展望,愛奇藝初步預測總收入介于71億元人民幣和75.2億元人民幣之間,同比增長2%~8%。截至每經記者發稿,愛奇藝股價24.42美元/股,總市值達178億美元。

圖片來源:譚玉涵 攝 資料圖

收入同比增長21% 會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源

財報顯示,愛奇藝第四季度營收為人民幣75億元,同比增長7%;第四季度凈虧損為人民幣25億元,同比收窄虧損。

每經記者注意到,相比前幾季度財報數據,愛奇藝2019年第四季度營收增速放緩。自2018年上市以來,愛奇藝2018年Q1~2019年Q2單季度營收同比增速均保持在40%左右。從2019年Q3開始,單季度營收同比增長則在7%左右。據了解,增速放緩的主要原因是受在線廣告服務營收同比下滑的影響。

從具體業務收入來看,會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源。數據顯示,2019年第四季度,愛奇藝會員服務收入為39億元人民幣,同比增長21%。全年會員服務營收為144億元人民幣,較2018年增長36%。截至第四季度末,愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億,訂閱會員規模同比增長22%。

廣告業務方面,在第四季度,愛奇藝廣告營收實現收入19億元人民幣,同比下降15%,全年廣告營收達到83億元人民幣。從2018年Q4,愛奇藝廣告業務營收增速下降明顯。

除會員與廣告收入外,愛奇藝第四季度內容發行收入為8.78億元人民幣。全年來看,2019年內容分發收入總計25億元人民幣,同比增長18%。此外,第四季度其他營收達到8.74億元人民幣,全年其他營收達到37億元人民幣。主要受益于眾多垂直領域業務的增長,尤其是收購天象互娛之后游戲業務的增長。

一直以來視頻網站居高不下的內容成本同樣也備受市場關注。數據顯示,愛奇藝2019年全年內容成本為222億元,同比增長6%。其中,第四季度內容成本為人民幣57億元,同比下降13%,主要是因為部分內容的延遲播出以及原創內容費用化金額的下降。

頭部電影免費有利用戶拓展 但長遠看商業模式不持續

今年春節期間,對于視頻網站而言,充滿著機遇和挑戰。

受疫情影響,《囧媽》攜手頭條系率先破局,在引發影院強烈反響的同時,也使得行業關注到頭條系入局長視頻,是否會對視頻網站的格局產生影響。

“從用戶端的流量份額到廣告收入再到會員收入,目前愛奇藝、騰訊視頻以及優酷占市場份額的80%~90%,這個格局是穩定的,目前尚未發現出現大幅度變化的跡象。在這一大格局下,我們認為在未來也不會出現比較大的變化。”龔宇表示。

在他看來,春節檔頭條系的新嘗試,從出于拓展新用戶等營銷目的來看,這種模式是可取的。不過,龔宇也表示:“相比綜藝,頭部電影的每分鐘成本要大數倍,從長遠來看,免費給用戶播放,依靠廣告收入的商業模式是不是持續長久的。”

另一方面,不同于線下娛樂,受疫情影響,各大視頻流量暴漲,付費用戶數遠超過于預期。不過,在財報電話會議上,龔宇坦言,隨著復工的開始,流量和新增會員數都在減少。“這是一個特殊的情況,雖然會員數目前比原來預期好很多,但并不意味著今年的二三四季度也同樣會高于預期很多。”

事實上,2019年下半年以來,愛奇藝、騰訊視頻等均不同程度上嘗試了“超前點映”。雖然曾引起巨大爭議,不過龔宇認為,這種模式是成功,但因為采取這種模式的劇集相對比較少,所以占總收入比例尚不高。

“在未來,我們會把這種模式作為一種常態的播出方式。目前,超前點播對2019年四季度和2020年一季度的每用戶平均收入(ARPU)的影響還不是很大,但以后是重要提升ARPU值的方式。”

看好“中視頻”市場 將推出“隨刻”對標YouTube

在財報電話會議上,龔宇宣布計劃推出一款Vlog產品“隨刻”,加大在短視頻領域的投入和布局。

近兩年,短視頻的迅速崛起的一定程度上加劇了視頻行業的競爭。以頭條系為代表的短視頻向長視頻方面布局,而以BAT為代表的長視頻也在加大對短視頻領域的投入和布局。

據每經記者不完全統計,2018年至今,愛奇藝至少推出了5款短視頻APP,這些短視頻分別聚焦生活、潮流等不同的垂直領域。

不過,此次即將推出的“隨刻”相比上述幾款短視頻,在模式上或將存在明顯的區別。每經記者注意到,不同于長視頻和抖音類的短視頻,“隨刻”瞄準的是國內“中視頻”市場。龔宇稱,“愛奇藝隨刻”主要對標的就是YouTube這樣的產品。

據介紹,“隨刻”主要內容有兩大類:一個是PUGC內容,主要采用廣告分賬的方式或用戶收費分賬的方式付給創作者成本;第二是通過“隨刻”來分發“愛奇藝”的影視長視頻內容。

在龔宇看來,國內現在兩大視頻模式,即長視頻和短視頻的市場份額已經將近飽和,但播放時長平均在七八分鐘到十幾分鐘的這種中小視頻,即類似于YouTube模式,在中國市場目前的份額還很低,大概1億DAU左右。

“隨著5G時代的到來,中視頻這種幾分鐘的視頻會流行起來,這種模式在中國的空間還很大。但需要兩到三年的時間去培育市場,所以我們覺得現在應該加大投入。”龔宇表示。

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