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余文樂救肖戰?這次“5+1≠6”

每日經濟新聞 2020-03-03 16:00:46

每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

今天一早,沉寂了一段時間的演員余文樂再度登上微博熱搜榜,不過,這次卻是因為道歉。有網友戲稱,“肖戰笑了:謝謝六叔救我”。

原因是,有粉絲看到余文樂主理的服裝品牌Madness旗下的一款衛衣圖案為“5+1”,疑似是香港地區“修例風波”中暴徒所喊口號的手勢。瞬間點燃廣大網友的不滿和憤怒,掀起對余文樂支持“港獨”的質疑聲浪。隨后,上述服裝品牌的官方微博和公眾號均刪掉了相關推文,余文樂也趕緊表明態度,“香港回歸中國是事實……”

此次,輿論風暴來勢洶洶的癥結在哪里?每經記者注意到,在上述問題上余文樂及其團隊也已經不是第一次踩雷。除了演員身份之外,粉絲昵稱“六叔”的余文樂,還深受品牌主們的鐘愛,這些年Tommy Hilfiger、New Balance等品牌不斷加身,余文樂自身也投入潮牌行業。時至今日,他的品牌影響力究竟如何?

事與愿違 “5+1”讓余文樂新店造勢啞火

Madness是余文樂在2014年成立的潮牌品牌,并在2年后于三里屯開設了首家實體店,是余文樂真正意義上的個人品牌。

隨著電商興起,線上售賣亦成為各大潮牌的發力點,Madness也不例外。3月2日中午,Madness發微博稱,正式登陸天貓旗艦店,打造全新系列;并附上新品服裝的圖片,希望得到更多粉絲的關注。

 

圖片來源:微博截圖@MADNESS微博

但事與愿違,這個原本為新店造勢的禮炮,卻因其中一款紅色衛衣而啞火。眼尖的網友發現,衛衣背后的圖案是兩只不同手勢的手:一只比劃出5,而另一只則是1,這讓不少關注香港局勢的網友認為是暴力示威的專用手勢。當網友們的情緒從疑惑轉為憤怒后,令“六叔”余文樂陷入前所未有的公關危機。

 

圖片來源:微博截圖@MADNESS微博

對此,Madness在迅速刪除“旗艦店”開業微博的同時,還于昨日下午發布了一則聲明,稱是網友對產品圖案寓意的惡意抹黑,“該圖案設計出自美國著名插畫師之手筆,概念單純代表著余文樂‘六叔’之稱號,并沒有其他意思。”

不過Madness的聲明,卻未得到網友的認可,被質疑為何“4+2不行,3+3不行,一定要5+1?”

昨晚,余文樂發出道歉微博,“我作為品牌老板,我和我團隊必須表示歉意,在整個過程中沒有充分處理好;對于我們的疏忽而引起的誤會,我表示真誠抱歉。并將會把這個設計東西全面下架。避免再發生類似情況。”截至3月3日12時許,#余文樂道歉#話題閱讀量達5.1億。

此番,“5+1”反而成了0,讓余文樂頭疼不已。

每經記者注意到,這已不是Madness第一次踩雷。2018年Madness官網曾被發現將臺灣、香港、澳門列為國家,其中臺灣還被納入了海外地區,在引發網友廣泛關注后,余文樂通過微博公開道歉。

余文樂穩坐2019“帶貨王” 但 00后明星已悄然崛起

提到余文樂,大家首先想到的就是他的《無間道》《志明與春嬌》等影視作品,據燈塔專業版顯示,截至目前余文樂參與的影片已有73部,累計收獲票房24.26億元票房。電影之外,余文樂的身影還遍布在《冒險王衛斯理之藍血人》《二十四小時 第三季》《我的愛對你說》等眾多劇集、綜藝里。

強大的粉絲號召力,自然讓余文樂深受廣告主的喜歡。這些年他為阿迪達斯、金立、YOHO!、Tommy Hilfiger、New Balance等眾多品牌代言,橫跨體育、手機、潮牌等多個領域。如今打開電商網站,就能發現不少店家紛紛打上了“余文樂”穿戴等關鍵詞,其產生的帶貨能力可見一斑。

除了代言外,余文樂還將自己的品牌打進市場:從最早的common sense,到現在成為潮流中堅力量的Madness,深受粉絲喜愛。

如今,大眾在評判明星是否“當紅”的標準,已經不再局限于明星的人氣和作品,商業影響力的成績也被更多放大出來。《2019年度明星消費影響力報告》顯示,近年來,明星在消費領域的影響力持續增強。明星的自創品牌、劇集中的角色,以及參加的綜藝節目都成了他們帶貨的重要途徑。

值得一提的是,在眾多明星中,余文樂引導大眾消費的能力是最強的,去年他以92.02分登上“2019年度明星消費影響力榜單”第一的寶座,遠超年輕藝人肖戰、李現、王一博等。

圖片來源:CBNData星數

不過,對于今年39歲的余文樂來說,如何堅守住品牌影響力,繼續保持強大帶貨力,是個不小的挑戰。“90后和00后明星的引導消費占比目前還并不是最高,但未來有很大的提升空間。從新生代明星來看,偶像明星帶貨是未來的大趨勢。”CBNData高級數據分析師陳蕾曾公開表示,養生品牌開始起用00后明星。

封面圖片來源:攝圖網

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